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Cases/drinks & foods
KAGOME 野菜生活100%蔬果汁
任務：首次海外發行，在台上市推廣案
作業：商品口味測試、FGI消費者深度焦點訪談、競品廣告投資分析、網路聲量與情勢分析
Thinking
為何喝蔬果汁？當然是健康
但訴求健康…早已無感
況且台灣手搖飲、現打蔬果汁處處林立，還有早已寡佔市場的競品…
如何突圍現況，還有把這老生常談的主張，激發更多共鳴
Strategy & Creative
不僅是上市告知，
需要廣告深度溝通，產生更多認同
有了健康，你可以實現更多夢想…
上市廣告
飲用提醒廣告
新聞議題操作
網路 社群溝通
MRT ads/POSM／Events
SP促銷-草莓口味
Thinking
性質：淡季特別口味的促銷（野菜生活 草莓口味）
分析：商品口味偏好測試、同期同質性飲品調查
ISSUE：消費者反應草莓度連結低，沒有香香口味，不像草莓汁，顏色不是美美紅紅的...
（當然這是市場被色素教育下的錯誤認知）
Strategy & Creative
清楚定位於蔬果汁。
不加糖、不加香料，加福岡草莓！
PR-NEWS
電視新聞專訪報導
只有在「草莓季」喝得到的蔬果汁
每年的11月到隔年的3月是日本福岡的草莓季，
產品不加糖、不加香料，但加了日本的福岡草莓。
Cases/drinks & foods
可果美蕃茄醬
背景：台灣銷售50年的蕃茄醬，市佔率第一
議題：色素新聞議題攻擊、潔淨標章認證...
Thinking
市場第一品牌，總是樹大招風，這些幽默以對即可
"無添加產品" 與 "獨有蕃茄品種" 優勢需傳遞
Strategy & Creative
利用第三方品質認證時機，把競爭對手攻擊的議題轉回「利多話題」
以創意化解惡意攻擊
可果美蕃茄醬這麼紅…是有原因的…
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