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Cases/real estate

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​ 中陽建設

房地產廣告,是一門專門學問
不只是廣告,要懂建築設計,要承擔業務銷售...
還有繁複溝通過程(不同專業背景的共識)
以購屋消費端思維來策劃行銷推廣
(非建商/投資客角度…)


中陽建設,一家老字號的建設公司
甲級營造與眾多重大政府建案的承攬經驗,
但一向低調營運

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Strategy & Creative

任務:新竹房產業務推廣
策略思考:考量新竹地區購屋者特殊性

(竹科人的理性務實與資訊收集能力)

房地產廣告不該只有千篇一律的…「層峰收藏」、「即將完銷」…
應從購屋消費者端思考,什麼樣的傳播方式,會對買賣雙方有助益

除了建案商品的特色傳播,建商品牌的建立,也是重要思維
除了銷售,建商的 品牌資產、建案定位、形象、氣質…均須考量
如此…好廣告才能有效,能產生信賴,也同時吸引 好客戶、好鄰居…

從品牌建構到建案銷售推廣
建築與廣告行銷的整合作業

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建築設計/建築執照/建物施工/使用執照/樣品屋/交屋

客群設定與調查  〉建案定位  〉命名  〉傳播策略與計畫 〉業務銷售計劃

事前調查  〉廣告推廣(大眾媒體+區域定點)  〉網路行銷/新聞議題  

銷售工具(業務展板/銷售表單…)

Branding TV CF

Campaign Promotion A

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簡式DM_demo.jpg
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Campaign Promotion B

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樓擇院 享受篇_72_52.jpg

Status promo

按銷售計劃,滾動調整行銷步驟

廣告/網路行銷/新聞議題操作...