top of page
Cases/real estate
中陽建設
房地產廣告，是一門專門學問
不只是廣告，要懂建築設計，要承擔業務銷售...
還有繁複溝通過程（不同專業背景的共識）
以購屋消費端思維來策劃行銷推廣
(非建商/投資客角度…)
中陽建設，一家老字號的建設公司
甲級營造與眾多重大政府建案的承攬經驗，
但一向低調營運
Strategy & Creative
任務：新竹房產業務推廣
策略思考：考量新竹地區購屋者特殊性
（竹科人的理性務實與資訊收集能力）
房地產廣告不該只有千篇一律的…「層峰收藏」、「即將完銷」…
應從購屋消費者端思考，什麼樣的傳播方式，會對買賣雙方有助益
除了建案商品的特色傳播，建商品牌的建立，也是重要思維
除了銷售，建商的 品牌資產、建案定位、形象、氣質…均須考量
如此…好廣告才能有效，能產生信賴，也同時吸引 好客戶、好鄰居…
從品牌建構到建案銷售推廣
建築與廣告行銷的整合作業
建築設計／建築執照／建物施工／使用執照／樣品屋／交屋
客群設定與調查 〉建案定位 〉命名 〉傳播策略與計畫 〉業務銷售計劃
事前調查 〉廣告推廣(大眾媒體＋區域定點) 〉網路行銷／新聞議題
銷售工具（業務展板／銷售表單…）
Branding TV CF
Campaign Promotion A
Campaign Promotion B
bottom of page